H.P.FRANCE

 

 

 

这是一位外国的友人介绍给我的公司。虽然和自己在此介绍的多间日本时装集团一样是一间多品牌运营的时装精品店集团，但之所以要谈谈它，也是因为H.P.FRANCE身上带有的一些不同。

H.P.FRANCE首先并不是以那些我们耳熟能详的顶级设计作为经营方向的（我以前真的认为外国的时装就只有那些顶级品牌，很幼稚的想法，呵呵），而是以他们自己的品味为核心，特别是女装。H.P.FRANCE会引入一些来自欧洲，美国，甚至巴西，泰国这样的时装新国度的年轻设计师的新设计，虽然并非每个都名头响当当，但是却都各有特色，而且价格适中，更能为顾客带来多样性的选择，特别女装的顾客需求也更趋多样化。而且H.P.FRANCE，还特地为例如帽子/ 首饰/ 鞋类等更细分的单品开设多种不同类别的设计师精品店，为女生们带来了更多的设计选择。一般来说这些细分的类别都是较难找到有趣设计的，可选择性不多。所以我个人觉得H.P.FRANCE是十分用心在为顾客去担当selector这样角色的公司，是真正去用自己的“大脑”思考市场和顾客需求的时装企业。（我认为很多企业，说是以市场为考虑，其实都是在为股东考虑，在为“人云亦云”的所谓“流行趋势”考虑，如果你只是去迎合一个已经成型的“趋势”，那你永远也不可能找到自己独特的DNA）

其次，H.P.FRANCE虽然并非一间十分大型的企业，却一直致力于“帮助日本设计师品牌走向海外，并引入海外多样性的时尚设计进入日本”的这样一个“桥梁”作用。他们在欧洲和美国都设有分部，并联合欧洲和美国的合作伙伴开设了名为LIVINGROOMS TOKYO的贸易展，而位于巴黎的Pret a Porter PARIS时装贸易展和位于纽约的The Train Newyork时装贸易展则是ROOMS展的合作伙伴，这样既可以让日本的年轻设计师品牌通过这一时装展直接走到欧洲和美国市场的腹地，又可以让国外优质的年轻设计师品牌进入日本。要知道，对于设计师品牌，一般经营规模都不大，要想跨入另一国的市场，其实是非常困难的，所以H.P.FRANCE所架设的这样一个贸易平台，其实正正是担当了“政府”本应该担当的“促进行业发展”的重任，但现实，却是由一间企业来完成，真是十分的了不起。同时H.P.FRANCE自己也在欧洲和美国，当然包括日本，设有专门的代理公司，负责代理外国品牌在当地的一切经营事务。如果中国的设计师想进入日本市场，也不妨考虑H.P.FRANCE所举办的贸易展吧，不过要求也可是挺高的啊。

最后，H.P.FRANCE还一直致力于推动艺术文化的发展工作。或许说出来并没有什么惊奇，很多品牌都做艺术推广的活动来宣传自己，特别是一些奢侈品牌（其实我很怀疑这些奢侈品牌到底对艺术懂多少呢？）可是H.P.FRANCE的艺术分部却是完全独立于集团本身，在东京和纽约设立了两间画廊，专门代理艺术家的作品。相信这更多是因为企业的所有人对于艺术的热衷，而非仅仅是一个单纯的企业宣传行为。

如果各位到访东京的时候也一定要去拜访一下H.P.FRANCE旗下的店铺，相信不少女生一定会喜欢他们的风格。而H.P.FRANCE的网站也做得非常精彩，常常会有一些有趣的品牌推广活动和专题企划，是值得研习的优秀企业。

 

http://www.hpfrance.com/index-ja.html

http://www.roomsroom.com/

http://www.roomservice-japan.org/           ROOMS旗下的ROOMS SERVICE网站提供一些重要的国际高级时装重要的行业信息，比如各国的时装周时间表，各国优秀的时装PR公司和代理商的网站和联系方式。非常实用的时装insider网站。

http://www.livingroomtokyo.com/en

http://www.thetrainnewyork.com/en

http://www.pretparis.com/