Auction Feature Chapter 1 —— 远古行销

 

 

 

 

前言

拍卖这个词，最早得知就是来自于艺术品的拍卖，特别那一个个的天价艺术品都成为许多报纸的头条，但我常在想“那拍卖行到底是怎样一回事呢？”所以特地去花了些时间来研究一下“拍卖”究竟是怎么运作的，并将此所知之浅见，在此做成一个小专题。而其中大家耳熟能详的Sotheby’s和Christie，我就不想再多做陈述了，各位可以到他们的官网上了解，就大致可以得知了，反而更想在此推荐一下Phillips de Pury这间专注于当代艺术拍卖的拍卖行，还有来自于钟表/鲜花/美酒的小众拍卖行，其实自己也是去了解之后才发觉拍卖这件事情原来是可以带来这么多美好的感觉的。谢谢欣赏。

 

 

远古的行销

 

三千万、五千万……一亿”，直线窜升的数字仿佛根本与钱无关，只像是一项体育竞赛；没有金银铜三种级别的奖牌，结果只为夺取拍卖师手中的一锤定音。通常在影视剧中看到的拍卖场景，都充斥着暗自较量的激烈气氛，看似随意的举手投足便操作着巨额款项，让这种金钱的竞技更添了些神秘色彩。

事实上，拍卖属于最古老的销售方式之一。上溯至奴隶社会，自从有了剩余产品，就出现了拍卖的行为。根据文字记载，史学之父Herodotus曾在书中描述过古巴比伦竞卖婚龄妇女的交易形式。古希腊、古埃及都有类似的奴隶、矿场和财产等拍卖。到公元2世纪末，古罗马出现了艺术品拍卖的雏形，即用此方式销售或转让宫廷用品，并在当时得到了空前发展。但随着古罗马帝国的衰亡，拍卖的雏形也一度随之消失。

虽然15世纪就有领衔全世界的收藏家Lorenzo de Medici，但早期的收藏仅仅局限于王公贵族的领域。由17世纪的荷兰开始，才逐渐形成个人收藏的市场。古今的拍卖存在着很大的差异，17世纪查理二世王朝复辟以后，可流动资产的竞拍作为一种行业得以发展下来，这样真正意义上的现代拍卖才开始形成。18世纪后，大规模的机器生产造成产品普及，但在千篇一律里，相对稀少的手工艺术品就更加引起了人们的收藏欲望。而近现代拍卖作为一个公开公正的途径，集中买卖双方于一起，提供基于金钱的竞技平台，满足对于稀缺物品的占有欲望。无关政治，只在于金钱，起先是为了满足个人消遣，但在后来的发展中渐渐引入了投资的概念，开始成为一种投资学问。虽然并没有相应法律对拍卖进行全面定义，但目前的普遍概念是来自Halsbury’s Law百科全书的解释，即：“拍卖是一种通过投标出售或转让所有物的方式，通常通过公共竞标使标的物到达出价最高者。”

18世纪的英国，也是正是当时世界经济的火车头，国势强盛，文化富足，于是便成为了拍卖的重要发源地之一，进而扩散到欧洲各地。在遍地开花的拍卖界，最富盛名的还是莫过于来自拍卖行发源地英国伦敦的Sotheby’s和Christie。这两家分别都有200多年历史的老行尊，虽然其网络已遍布全球，涉及拍卖种类也何其繁多，但传统艺术拍卖仍然是他们最为拿手的看家本领，而且有唯我独尊之势，同行不可侧目。不过行业内也不乏另辟蹊径的角色，同属英国著名拍卖行之一的Phillips de Pury & Company，虽然排位不及前者，但却因其对当代艺术的预见性的提前涉足和独到眼光，成为国际拍卖行业中之一束奇芭。